편의점 화장품 열풍, 새로운 뷰티 트렌드의 탄생

편의점, 뷰티의 새로운 무대로 등장하다

여러분, 최근 편의점에 가보셨나요? 과자와 음료수 사이에 화장품이 진열된 걸 보신 적 있으신가요? 이제 편의점은 단순히 간식을 사는 곳이 아닌, 뷰티 쇼핑의 새로운 장소로 떠오르고 있습니다. 이런 변화가 우리 사회에 무엇을 말해주는지, 그리고 이 트렌드가 어떻게 시작됐는지 함께 알아보겠습니다.

 

 

편의점 화장품, 그 인기의 비결

1. 잘파세대가 이끄는 가성비 뷰티 열풍

Z세대와 알파세대를 합친 '잘파세대'가 새로운 소비 주역으로 떠올랐습니다. 이들은 가성비를 중시하면서도 트렌디한 제품을 선호하는데, 편의점 화장품이 이 니즈를 정확히 충족시키고 있습니다. CU의 경우, 화장품 매출이 2022년 24.0%, 2023년 28.3%, 2024년 1~9월 14.7%로 꾸준히 증가하고 있습니다. 특히 10대(42.3%)와 20대(32.3%)가 전체 매출의 70% 이상을 차지하고 있죠.

출처 : BGF리테일

 

2. 소용량 제품의 매력

편의점에서 판매되는 화장품의 가장 큰 특징은 바로 소용량입니다. 이는 여러 제품을 부담 없이 시도해보고 싶어 하는 젊은 층의 니즈와 딱 맞아떨어집니다. 특히 마스크팩, 스킨·로션, 클렌징 상품 등 기초 화장품의 인기가 높습니다. GS25의 경우 올해 기초화장품 매출 비중이 70%에 육박한다고 합니다.

 

3. K-뷰티와 외국인 관광객 효과

한국을 찾는 외국인 관광객들도 편의점 화장품의 주요 고객층으로 부상하고 있습니다. K-뷰티의 인기와 맞물려, 편의점은 외국인들이 손쉽게 한국 화장품을 경험할 수 있는 창구 역할을 하고 있습니다. 세븐일레븐이 동대문 지역에 뷰티 상품 비중을 늘린 매장을 오픈한 것도 이런 맥락입니다.

출처 : 세븐일레븐

 

4. 구매 패턴의 변화

과거에는 급하게 필요한 클렌징 티슈나 립 케어 제품 위주로 판매가 이루어졌다면, 최근에는 다양한 종류의 마스크팩을 낱개로 구매하거나 소용량 스킨케어 제품에 대한 수요가 늘고 있습니다. 이는 소비자들이 편의점을 단순한 긴급 구매 장소가 아닌, 일상적인 뷰티 쇼핑 채널로 인식하기 시작했다는 것을 의미합니다.

 

 

 

편의점 화장품, 새로운 뷰티 문화를 만들다

편의점 화장품 열풍은 단순한 유행을 넘어 우리 사회의 새로운 소비문화를 보여주고 있습니다. 가성비를 중시하면서도 트렌드를 놓치지 않으려는 젊은 세대의 니즈, 소용량 제품에 대한 선호, K-뷰티의 글로벌한 인기가 모두 어우러진 결과입니다.

 

앞으로 편의점 업계는 중소 화장품 브랜드들과의 협업을 통해 더욱 다양하고 경쟁력 있는 제품들을 선보일 예정이라고 합니다. 편의점 화장품은 이제 우리의 일상 속 뷰티 루틴의 한 부분으로 자리 잡아가고 있습니다. 여러분도 오늘 퇴근길에 편의점에 들러 새로운 화장품을 경험해 보는 건 어떨까요? 새로운 뷰티 트렌드의 중심에 서 있는 지금, 우리의 라이프스타일이 어떻게 변화할지 기대됩니다.

 

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