러닝족을 홀린 신발-운동화 춘추전국 시대의 시작

러닝족을 홀린 신발 - 운동화 춘추전국 시대의 도래

최근 국내 운동화 시장에 큰 변화의 바람이 불고 있습니다. 과거 나이키와 아디다스가 주도했던 운동화 시장에 새로운 주자들이 등장하면서, 운동화 춘추전국 시대가 열리고 있습니다. 특히 러닝 열풍과 함께 젊은 층 사이에서 아식스, 온러닝, 호카 등 신흥 브랜드들이 주목받고 있습니다. 이들은 전통적인 브랜드에 도전장을 내밀며, 소비자들의 선택을 받고 있습니다.

출처:호카 홈페이지

 

 

 

러닝족을 홀린 신발 - 신흥 브랜드의 약진

운동화 시장의 변화는 특히 러닝화에서 두드러집니다. 달리기를 즐기는 러닝족 사이에서 아식스와 온러닝, 호카 같은 브랜드가 인기를 끌고 있습니다. 이러한 브랜드들은 혁신적인 기능성, 독특한 디자인, 그리고 세련된 이미지로 소비자들의 마음을 사로잡고 있습니다.

 

아식스는 그동안 기능성에서는 높은 평가를 받았지만, 디자인 면에서는 나이키와 아디다스에 밀렸던 것이 사실입니다. 그러나 최근 배우 고현정 등 유명 인사들이 착용하면서 대중적인 인기를 얻고 있습니다. 특히 한정판 협업 제품의 성공으로 인해 브랜드 이미지가 크게 개선되었으며, 이는 매출 증가로 이어졌습니다.

 

아식스의 1분기 영업이익은 전년 대비 80% 증가했고, 매출도 14% 늘어났습니다. 온러닝과 호카도 주목할 만한 성과를 보이고 있습니다. 온러닝은 충격 흡수에 특화된 신발 플랫폼 '포드(pod)'로 독특한 외관을 자랑하며, 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 29% 증가한 5억 6000만 달러에 달했습니다.

 

호카 역시 두꺼운 밑창과 독특한 디자인으로 '못생긴 운동화'라는 별칭을 얻었지만, 그 인기는 꾸준히 상승하고 있습니다. 호카의 올해 1분기 매출은 34% 증가한 5억 3300만 달러를 기록했습니다. 이와 함께, 뉴발란스와 같은 브랜드도 강한 재기를 보여주고 있습니다. 최근 출시된 '퓨어셀 SC 트레이너 v3'는 출시 하루 만에 완판 되며 그 인기를 증명했습니다.

 

이러한 흐름은 펀러닝(Fun Running) 트렌드의 확산과 관련이 깊습니다. 20~30대 젊은 층 사이에서 기록이나 순위보다는 달리기 자체를 즐기는 문화가 자리 잡으면서, 새롭고 힙한 러닝화 브랜드에 대한 수요가 급증하고 있습니다.

홈페이지:아식스 홈페이지

 

 

 

러닝족을 홀린 신발 - 변화하는 운동화 시장의 미래

러닝족을 홀린 신발의 인기는 앞으로도 계속될 것으로 보입니다. 운동화 시장의 변화는 단순한 유행을 넘어서, 소비자들이 새로운 가치를 추구하는 방향으로 나아가고 있음을 보여줍니다. 특히 기능성과 디자인을 겸비한 신흥 브랜드들은 이 시장에서 더욱 강한 입지를 다질 것으로 예상됩니다.

 

나이키와 아디다스 같은 전통적인 브랜드들도 이러한 변화에 대응해야 할 필요가 있습니다. 이미 글로벌 시장에서 나이키의 매출 감소는 신흥 브랜드들의 약진과 무관하지 않습니다. 따라서 혁신적인 제품 개발과 더불어 소비자들과의 새로운 접점을 찾는 노력이 중요할 것입니다.

 

운동화 춘추전국 시대는 이미 시작되었습니다. 이제 소비자들은 더 이상 특정 브랜드에만 의존하지 않으며, 자신만의 스타일과 가치에 맞는 제품을 선택하고 있습니다. 이러한 변화는 운동화 시장의 다변화와 함께 앞으로도 더욱 다채로운 제품들이 등장할 것을 예고하고 있습니다.

 

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